Готовим контент для стоматологии

Современная стоматология — это не только качественное лечение, но и грамотный маркетинг. Чтобы привлекать новых пациентов и удерживать текущих, важно регулярно публиковать полезный и интересный контент для стоматологии. Создали удобную шпаргалку для маркетолога или владельца клиники: идеи постов для стоматологии, которые помогут привлечь новых пациентов.

Зачем готовить контент-план для стоматологии 

Контент-план — это основа вашей маркетинговой стратегии. 

Он помогает: 

• систематизировать публикации и избежать хаоса в соцсетях; 
• экономить время, так как вы заранее знаете, о чем писать;
• удерживать внимание аудитории за счет разнообразного контента;
• увеличивать охваты и вовлеченность, что положительно сказывается на продажах;

Без контент-плана вы рискуете потерять связь с аудиторией, упустить потенциальных клиентов и снизить узнаваемость бренда. 

Контент-план для стоматолога необходим в следующих случаях: 

• Вы только открываете клинику и хотите привлечь первых пациентов. 
• У вас уже есть аудитория, но вы хотите увеличить количество записей на прием. 
• Вы планируете запустить таргетированную рекламу стоматологии и нуждаетесь в качественном контенте. 
• Вы хотите повысить лояльность текущих пациентов и укрепить репутацию клиники. 

Пост для стоматологии  — это не всегда только продажа услуг. Важно чередовать продающий и развлекательный контент, ведь в социальных сетях ваши потенциальные пациенты не столько ищут способ воспользоваться услугой, сколько отдыхают.

Идеи сторис для стоматологии 

Сторис — это отличный способ быстро донести информацию до аудитории. Сегодня публиковать сторис для стоматологии можно в разных социальных сетях и даже мессенджерах. Можно использовать сразу несколько каналов, однако важно предварительно изучать ЦА каждого, чтобы контент соответствовал ожиданиям аудитории.

Например:

День из жизни стоматолога. 

• Утро: врач готовится к приему, стерилизует инструменты. 
• Обед: короткий перерыв с чашкой кофе. 
• Вечер: подведение итогов дня и планирование на завтра. 

Все это можно подать как в традиционном, так и в юмористическом ключе, например  — включив в «день стоматолога» сплетни или мысли врача в ходе процедур.

Ответы на частые вопросы. 

• Вопрос: «Как часто нужно менять зубную щетку?» 
• Ответ: «Каждые 2-3 месяца или после болезни. Это важно для гигиены!» 

Здесь контент-план для стоматолога также может включать уточнения: это полезный контент или развлекательный, а может продающий, и в конце ролика предлагается услуга по профессиональной чистке.

Также в сторис можно публиковать отзывы реальных пациентов, уведомления об акциях и скидках, важные напоминания и изменения в расписании врачей.

Идеи постов для стоматологии 

Контент-план для стоматологии всегда подразумевает предварительное определение стилистики поста. Это зависит от выбранной социальной сети и ожиданий ЦА.

Вот несколько реальных примеров постов, которые можно использовать: 

Пост о мифах в стоматологии. 

• Заголовок: «Мифы о стоматологии, в которые пора перестать верить»
• Текст: «Миф 1: Отбеливание вредит эмали. На самом деле современные методы безопасны. Миф 2: Молочные зубы лечить не нужно. На самом деле их здоровье влияет на постоянные зубы. Хотите узнать больше? Задавайте вопросы в комментариях!» 
• Фото: до и после отбеливания. 

Пост о новом оборудовании. 

• Заголовок: «Теперь мы используем 3D-технологии для диагностики!» 
• Текст: «Наша клиника обновила оборудование. Теперь мы можем проводить более точную диагностику и лечение. Запишитесь на прием, чтобы убедиться в качестве наших услуг!» 
• Фото: новое оборудование в кабинете. 

Пост с кейсом. 

• Заголовок: «Результат, который говорит сам за себя»
• Текст: «Пациентка обратилась к нам с жалобой на неровные зубы. После лечения брекетами ее улыбка стала идеальной! Хотите так же? Запишитесь на консультацию!» 
• Фото: до и после лечения (с согласия пациента). 

Пост для стоматологии может написать как сам стоматолог, так и приглашенный специалист.

Темы для постов: стоматология

Чтобы контент был разнообразным, используйте следующие темы: 

• Образовательный контент. Например, «Как правильно чистить зубы: пошаговая инструкция»
• Праздничные посты. Например, «С Днем стоматолога! Спасибо за ваши улыбки!» 
• Юмор. Например, мем: «Когда ты забываешь записаться к стоматологу, а потом вспоминаешь о зубной боли»
• Новости клиники. Например, «Мы расширяемся! Теперь у нас два новых кабинета»
• Интерактив. Например, опрос: «Как часто вы посещаете стоматолога? Раз в полгода / Раз в год / Только когда болит»

Посты для стоматологии  — готовые инструменты для привлечения новых пациентов и удержания уже имеющихся. Важно чередовать типы контента и учитывать ожидания ЦА, периодически обновляя данные анализа, чтобы всегда соответствовать требованиям.

Стоматология на воронке продаж: как и зачем

Воронка продаж помогает превратить подписчиков в пациентов. 

Вот как ее выстроить в любой социальной сети: 

• Привлечение. Используйте таргетированную рекламу стоматологии, чтобы заинтересовать аудиторию. Например, реклама с текстом: «Мечтаете о голливудской улыбке? Запишитесь на бесплатную консультацию!» 
• Вовлечение. Публикуйте полезный контент, который решает проблемы пользователей. Например, пост: «5 причин, почему болят зубы, и как это исправить» 
• Конверсия. Предлагайте бесплатные консультации или скидки на первый прием. Например, «Только для новых пациентов скидка 15% на лечение кариеса!» 
• Удержание. Напоминайте о себе через email-рассылки или push-уведомления. Например, «Не забывайте о регулярных осмотрах! Запишитесь на прием уже сегодня» 

Стоматология на воронке будет работать более эффективно, если делегировать эту задачу специалисту, который хорошо знаком с инструментами маркетинга.

Кому поручить подготовку контент-плана 

Идеи постов для стоматологии работают, когда соответствуют анализу ЦА и философии самой клиники, а не повторяют конкурентов. С этим может справиться как фрилансер, достаточно хорошо знакомый с нишей или частный специалист, так и маркетинговое агентство.

Подробно плюсы и минусы разных специалистов разбирали в отдельном материале. Маркетинговое агентство Darvin не только напишет пост для стоматологии, но и поможет выстроить эффективный бизнес-план и кратно увеличить выручку.

Смотрите подробный кейс по «Нашей Стоматологии».

Получить бесплатную консультацию можно по телефону или заполнив заявку на сайте.