Разработка сайта для косметологического учебного центра

О проекте «Школа Боттичелли»

Задача:	Разработать продающий лендинг. Настроить рекламу в Яндекс Директ: базовая бесплатная услуга при разработке сайта в студии Дарвин Диджитал.
Исполнение:	провели подробный анализ конкурентов и целевой аудитории; разработали эффективную последовательность смысловых блоков; написали конверсионные тексты для повышения вероятности записи; сформулировали эффективное УТП и главный оффер; реализовали индивидуальную разработку без применения CMS; бесплатно настроили первичную рекламную кампанию.
Результат:	эффективный продающий лендинг, с которым удобно взаимодействовать с любого устройства; эффективная рекламная кампания в Яндекс Директ.

Брифование и исследование целевой аудитории заказчика

Лендинг потребовался для привлечения аудитории на обучающие курсы от центра эстетической медицины. В ходе исследования ЦА выяснили, кому предложение заказчика может быть интересно и составили эффективные предложения, которые позволили разработать продающую структуру сайта.

Выявленные в ходе исследования ЦА точки воздействия:

быстрое получение дополнительного образования;
востребованная специальность;
отработка практических навыков в ходе обучения.

Рекомендации для клиента:

выделить акционную стоимость, чтобы сформировать ощущение ограниченного предложения;
предоставить документы и сертификаты, подтверждающие экспертность центра;
добавить видео с информацией от специалиста центра, чтобы укрепить доверие и лояльность аудитории.

Разработка прототипа и структуры сайта

Разработали 7 блоков, расположенных в логической продающей последовательности, основанной на данных анализа ЦА.

Прототип был реализован и согласован за 2 дня.
Разработка дизайна от отрисовки до согласования заняла 3 дня.

Структура лендинга соответствует принципам маркетинга и обеспечивает высокий уровень конверсии.

Ключевые детали лендинга

1.

Главный баннер: сформулировано УТП и основной оффер. У пользователя есть возможность сразу совершить целевое действие и выбрать предложение, которое его интересует: переподготовка или повышение квалификации.

2.

Особенности программ обучения: по клику можно переключиться между доступными предложениями и ознакомиться со всеми деталями. Пользователь получает всю информацию по курсу и последовательности обучения, а также может сразу записаться.

3.

Преимущества и повышение лояльности. В дополнение к списку преимуществ загрузили видео, в котором сотрудник центра дополнительно отрабатывает основные возражения и помогает пользователю принять решение о записи на курс.

4.

Ограниченный спрос. На лендинге реализована акционная стоимость и дополнительно ограниченное по времени предложение получить скидку в 5 тысяч рублей на любую образовательную программу: для этого достаточно заполнить форму.

Разработка дизайна сайта

В ходе разработки ориентировались на пожелания заказчика. Обновили уже сформировавшийся стиль бренда центра эстетической медицины «Боттичелли»: добавили легкости и воздуха. Элементы дизайна не отвлекают пользователя от изучения информации.