Дизайн каталога для продаж: как показать ассортимент понятно

Дизайн каталога — не просто красивое оформление и правильно подобранные картинки. Это прямой инструмент увеличения выручки. В отличие от сайта, где пользователь сам решает, куда кликнуть, в печатном каталоге вы управляете вниманием от первого до последнего разворота.

Здесь нет места случайностям: плохая верстка убивает интерес к продукту, а продуманная структура поднимает продажи. Разбираем, какие правила учитывает разработка дизайна каталога и где можно заказать такие услуги.

Зачем бренду нужен дизайн каталога

Одностраничный прайс-лист с перечислением позиций давно не работает. Клиент не покупает характеристики: он покупает решение своей проблемы. Хороший каталог услуг и дизайн, который в него заложен, решают три задачи одновременно.

• Во-первых, структурируют ассортимент. Когда у вас 200 товаров, их нельзя сваливать в одну кучу. Дизайн каталога помогает разложить все по полочкам: группы, подгруппы, сопутствующие товары, хиты продаж, новинки. Клиент не путается и быстро находит нужное.
• Во-вторых, усиливают восприятие бренда. Каталог продукции и дизайн, выполненные качественно, работают как молчаливый продавец. Дорогая бумага, выверенная сетка, единая стилистика — все это транслирует статус и надежность. Клиент доверяет тому, что выглядит солидно.
• В-третьих, становятся рабочим инструментом для отдела продаж. Менеджеру не нужно объяснять на пальцах. Он открывает каталог, показывает разворот, тычет пальцем в картинку. Это быстрее, нагляднее и более профессионально.

Заказать разработку дизайна и верстку каталога лучше не в издательстве или типографии, а в профильном маркетинговом агентстве, которое хорошо знает, каким должен быть дизайн для бизнеса.

Как работает разработка дизайна каталога

При оформлении каталогов дизайн начинается с анализа. Сначала дизайнеры и маркетологи изучают ассортимент, целевую аудиторию и каналы сбыта. Каталог для выставки и каталог для рассылки постоянным клиентам — это два разных продукта.

• Первый этап — структура. Группируют товары, продумывают логику навигации, определяют, какие позиции выносят на первые развороты, а какие убирают в приложение. Без этой схемы любой, даже самый красивый дизайн, рассыплется.
• Второй этап — прототипирование. Рисуют сетку, раскладывают карточки товаров, продумывают расположение текстов и технических характеристик. На этом этапе проверяют, удобно ли читать, есть ли воздух, не сливается ли товар с фоном.
• Третий этап — визуальный стиль. Подбирают цветовую палитру, шрифты, манеру съемки. Если у бренда есть айдентика, ее адаптируют под формат каталога. Если нет — создают заново, чтобы каталог работал на идентичность.

Финальный шаг — верстка и подготовка к печати. Дизайнер собирает макет, проверяет вылеты, цветовые профиля, спуск полос. Грамотно составленный с технической точки зрения файл избавляет от сюрпризов в типографии и экономит деньги на правках.

Как сделать ассортимент понятным для клиента

Ошибка многих компаний — показывать товары по принципу «вот, что у нас есть». Правильный подход — показывать по принципу «вот, какая у вас будет выгода».

При оформлении каталогов дизайн учитывает такие правила как:

• Для B2B-каталогов, например, строительного инструмента, это означает акцент на характеристиках, полезных для мастера: ресурс, эргономика, совместимость с оснасткой.
• Для B2C-каталогов, например, мебели, это акцент на эмоциях и вписывании в жизнь.
• Визуальная подача тоже важна. Фотографии должны быть сняты в едином стиле, с одинаковым светом и ракурсом. Если один товар снят на белом фоне, второй в интерьере, а третий в цехе, каталог рассыпается.

Карточка товара обычно включает: крупное изображение, название, краткое описание ключевого преимущества, технические характеристики мелким шрифтом (они нужны для сверки, но не для принятия решения), цену и артикул.

Где можно заказать разработку дизайна и верстку каталога

Разработкой занимаются профильные студии и агентства. Это не та задача, которую стоит отдавать штатному дизайнеру на полставки или фрилансеру. Слишком много нюансов: подготовка к печати, цветоделение, спуск полос, работа с типографией.

Если нужно заказать дизайн каталога, лучший вариант — агентство, которое одновременно понимает и дизайн, и маркетинг, и технические процессы печати. В агентстве над каталогом работает команда: арт-директор утверждает концепцию, дизайнеры верстают, маркетолог проверяет упаковку преимуществ, проджект-менеджер общается с типографией.

Чтобы заказать дизайн каталога продукции достаточно:

• Заполнить бриф: сколько товаров, какие группы, кто целевая аудитория, где и как будет использоваться каталог (выставка, рассылка, отдел продаж). Чем подробнее бриф, тем точнее результат.
• Оценить и согласовать предложенную концепцию: прототип разворотов, стилистику, примеры подачи. Вы смотрите, правите, утверждаете.
• Согласовать дизайн-макет. Вы проверяете тексты, цены, артикулы. Ошибки на этом этапе дорого исправлять в уже сверстанном файле.

Затем макет отправляют в типографию. Агентство может взять на себя контроль печати: выезд на предпечатную проверку, подпись цветопробы, приемку тиража.

Маркетинговое агентство Дарвин хорошо понимает, как создать по-настоящему читабельный и привлекательный каталог для ваших клиентов. Звоните, пишите в мессенджер или заполняйте заявку и получайте персональный расчет.