Разработка одностраничного сайта: кому и зачем

В некоторых случаях нет никакого смысла разрабатывать многостраничный сайт. Большого количества информации попросту нет и не предвидится, и создание крупного проекта не просто пустая трата денег, и но банальное запутывание потенциальных клиентов. Разработка одностраничного сайта — оптимальное решение для тех, кто продает один конкретный вид товаров или услуг, а также реализует их не в качестве юридического лица, а как частный специалист. 

Сегодня существует два основных вида одностраничных сайтов: визитка и лендинг. Промо-ресурсы также относятся к одностраничным, однако создаются исключительно с рекламной целью и чаще всего крупными компаниями, поэтому в этой статье мы не будем останавливаться на особенностях их разработки. Разберемся, чем визитка отличается от лендинга и какие задачи решают оба сайта, а главное — как происходит разработка эффективных инструментов продаж или сбора данных о вашей целевой аудитории.

Разработка одностраничного сайта: лендинг или визитка

Основное различие заключается в том, что лендинг нацелен на прямую продажу, в то время как визитка служит для предоставления информации. Из этой разницы формируются и все остальные отличия в оформлении и наполнении контентом. Визитка может быть  одностраничным ресурсом, однако поддерживает расширение до нескольких страниц, в то время как лендинг — всегда только одностраничный сайт. 

Особенности сайта-визитки:

• подходит для презентации услуг индивидуального специалиста;
• ресурс позволяет рассказать о себе и своем опыте, представить портфолио и кейсы, реализовать все способы обратной связи, а также организовать сбор данных ваших потенциальных клиентов при помощи форм;
• также подходит для небольших компаний, которые только начинают свой путь в бизнесе и планируют расширение ресурса в будущем;
• с визитки не осуществляются прямые продажи, однако реализуется возможность заказать обратный звонок или предварительный расчет стоимости услуг.

Особенности лендинга:

• разрабатывается под конкретный проект ЦА, на один и тот же продукт может быть разработано несколько лендингов;
• решает только одну конкретную задачу: продажа товара или услуги, сбор данных, анкетирование, изучение спроса и так далее;
• всегда разрабатывается с учетом актуальных маркетинговых технологий и работает по принципу воронки продаж;
• все элементы сайта подчинены побуждению потенциального клиента совершить целевое действие.

Стоимость разработки сайта-визитки традиционно ниже, так как для этого не требуется проводить крупных предварительных исследований. В то же время, хороший продающий лендинг может обойтись в сотни тысяч рублей, иногда цена доходит до полумиллиона. Однако затраты окупаются за счет высокой конверсии.

Разработка одностраничного сайта: постановка целей и предварительный анализ

Важно правильно ответить на вопрос, какой именно одностраничный сайт вам нужен. Помните, что визитка не предусматривает прямой продажи, а продвижение стандартными методами при помощи SEO также не работает, так как нет возможности добавлять новый контент и привлекать с его помощью трафик с поисковых систем. Для лендинга SEO тоже не работает, но такой сайт изначально заточен под продажу, поэтому его запуск и реклама окупятся, а вот в случае с сайтом-визиткой вложения могут не оправдать себя, если вы неправильно определили цель сайта.

Чтобы правильно определить, какой именно ресурс вам нужен, ответьте на основные вопросы:

• как пользователи будут взаимодействовать с ресурсом, для чего он им нужен;
• какая информация будет предоставлена или какую информацию вы хотите получить;
• какие основные формы вы хотели бы разместить на сайте;
• будет ли ресурс интегрирован с какими-то системами.

Так, если вы хотите предоставить подробную информацию о своих услугах, но не планируете напрямую их продавать, лучше остановиться на визитке. Если вам нужно собрать данные потенциальных клиентов, можно разработать лендинг по соответствующей схеме или внедрить форму обратной связи на визитку. Если же вы планируете напрямую продавать товар или услугу, подходит только лендинг, для которого важно предусмотреть саму возможность совершения целевого действия. Для этого необходимо заранее сообщить о своем желании подключить систему онлайн-оплаты, так как такая опция требует дополнительной настройки сертификатов безопасности и решения других сопутствующих задач.

Перед тем как приступить к разработке, необходимо провести:

• Анализ целевой аудитории. Сайт не может быть одновременно ориентирован на всех людей. Даже при разработке визитки необходимо учитывать, кому именно вы предлагаете свои услуги, а для лендинга правильное определение ЦА еще более критично. От этого зависит не только дизайн и стиль оформления, но и формулировки УТП и сопроводительных текстов, расположение кнопок и другие существенные параметры.
• Анализ конкурентов. Это позволит посмотреть, как реализованы ваши замыслы у других, и насколько хорошо они работают. Обращать внимание рекомендуется не только на расположение блоков и оформление форм, но и на установленную стоимость, выбранный tone of voice, а также другие элементы. Сравнительный конкурентный анализ можно провести своими руками, а можно доверить профессионалам. Второй вариант более надежный, так как без должного опыта вы можете упустить важные факторы или не найти способа правильно обыграть их в собственном проекте.

По завершении предварительного этапа необходимо определиться с тем, кто и как именно будет собирать будущий одностраничный ресурс. И здесь тоже есть свои нюансы.

Разработка одностраничного сайта: на конструкторе или в веб-студии?

Для тестирования гипотез подойдет и конструктор: шаблонных решений будет достаточно, чтобы разместить основную информацию и посмотреть, как целевая аудитория воспринимает существенные аспекты вашего предложения. Однако для серьезного проекта конструктор не подойдет. 

Основные недостатки конструктора для одностраничника, нацеленного на прямые продажи:

• Чаще всего потенциальные клиенты уходят с лендингов, которые очевидно собраны на конструкторе, так как не доверяют компаниям, у которых нет средств на создание собственного уникального сайта.
• Конструкторы отличаются ограниченным функционалом, и реализовать основные возможности для продажи будет попросту невозможно. Если добавить форму обратной связи еще можно, то за возможность онлайн-оплаты придется платить, а подключение плагинов и расширений настолько замедлит скорость загрузки, что пользователь просто уйдет.
• Своими руками собрать продающий сайт не получится: для этого нужно обладать базовыми знаниями в принципах маркетинга и правильно располагать блоки, разработать эффективную структуру страницы, отработать возражения и боли и так далее. Кроме того, самостоятельно не получится даже правильно определить портрет ЦА.
• Конструктор может обновиться, что приведет к «сползанию» блоков, и лендинг станет полностью нерабочим, и исправить ситуацию не получится, либо это обойдется в существенную сумму.
• Конструкторы накладывают определенное ограничение на длину страницы или количество элементов, которые могут быть на ней расположены, что делает невозможным создание грамотной, продуманной с маркетинговой точки зрения структуры.

Таким образом, очевидно, что конструктор не подходит для целей бизнеса. Создать продающий лендинг или рабочую визитку могут профильные специалисты. Многие думают, что с одностраничным сайтом справится и фрилансер, и это действительно так, однако эффективность такого ресурса также под вопросом. Дело в том, что фрилансер — это всегда один человек, а для создания по-настоящему эффективного лендинга нужна полноценная команда, которая включает в себя не только дизайнера и разработчика, но и маркетолога. Кроме того, частные специалисты чаще всего используют шаблонные решения, что также хорошо видит ваша целевая аудитория, отдавая предпочтение конкурентам, которые не поленились разработать уникальный сайт с вниманием к деталям.

Получается, что наиболее эффективный способ разработать надежный инструмент продаж — обратиться в профильную студию. Только в этом случае все предварительные исследования будут проведены безупречно, и сайт будет создан с учетом реальных потребностей и особенностей ваших потенциальных клиентов. Это обеспечит продажи с первых дней и позволит быстро отбить вложенные деньги.

Этапы разработки одностраничного сайта

Создание любого интернет-ресурса проходит по одному и тому же сценарию, разница состоит только в деталях, которые, впрочем, могут быть весьма существенными.

• Брифование. На данном этапе заказчик предоставляет всю основную информацию о будущем проекте. Вопросы в брифах могут быть разными, однако чаще всего требуется предоставить подробные данные о компании и продукте, изложить основные идеи, которые вы планируете реализовать, поделиться собственным видением в отношении будущего ресурса. Кроме того, на данном этапе формируются цели существования сайта. Если вы не знаете, что лучше вам подойдет, сайт-визитка или лендинг, специалисты веб-студии предложат оптимальный вариант, исходя из заполненного вами брифа.
• Проведение предварительных исследований. На этом этапе специалисты студии составляют портрет ЦА и проводят конкурентный анализ, результаты которого используются при разработке прототипа, а также предоставляются заказчику в форме понятных и наглядных отчетов. Эту информацию можно использовать для улучшения продаж в целом, а не только для разработки сайта.
• Разработка прототипа. Это еще не дизайн-макет, но роль его не менее важна. Прототип позволяет детально отобразить расположение блоков и форм, а в некоторых случаях — настроить связи между блоками и сделать формы кликабельными, чтобы заказчик сразу мог посмотреть, как именно пользователь будет взаимодействовать с лендингом. После утверждения прототип передается дизайнеру. Одна из самых удобных платформ для решения этой задачи — Figma.
• Разработка дизайн-макета. Специалист принимает во внимание прототип, и на его основе создает фирменный дизайн лендинга, который учитывает все существенные детали по расположению элементов, а также отражает корпоративный стиль и соответствует ожиданиям целевой аудитории. Как правило, дизайнер делает несколько макетов на выбор.
• Получение согласований. На этом этапе заказчик дает свое согласие на использование конкретной структуры будущего одностраничного ресурса и утверждает выбранный дизайн. После этого специалисты приступают к основным работам.
• Верстка и программирование. Целая команда специалистов приступает к бережному переносу макета в реальную жизнь. Пишется код для внутренних элементов, чтобы все формы работали должным образом, а также задаются стили, чтобы сайт выглядел именно так, как было задумано. Это самый сложный и кропотливый этап.

По завершении проводится обязательное тестирование. Это необходимо, чтобы выявить и устранить ошибки, которые могут возникнуть при переносе макета. Специалисты проверяют расположение форм и блоков, соответствие каждого элемента утвержденному дизайну, убеждаются в работоспособности всех интерактивных элементов. Для лендинга полноценное тестирование особенно важно, так как потерять аудиторию при наличии ошибок очень просто, а привлечь ее заново — намного сложнее. По завершении всех тестов настраивается доменное имя и хостинг, загружаются все необходимые файлы, и сайт официально запускается.

Неочевидные детали: что необходимо предусмотреть при разработке одностраничника

Сегодня действуют определенные требования и ограничения, которые необходимо принимать во внимание, если вы хотите, чтобы взаимодействие с потенциальными клиентами было эффективным и безопасным для всех участников сделки.

• При использовании файлов «куки» необходимо уведомлять об этом пользователей. «Куки» нужны для получения данных о пользователе: географическом положении, адресе IP и так далее. У посетителя должна быть возможность принять предложение об использовании данных или отказаться от него, это актуальное требование законодательства.
• Если вы собираете персональные данные, на сайте должен быть опубликован соответствующий документ. В нем должно быть указано, что данные пользователей не передаются третьим лицам. Кроме того, важно получить согласие пользователя, если на вашем одностраничнике предусмотрены формы сбора персональной информации. Для этого достаточно добавить возможность поставить галочку напротив пункта «согласен на обработку данных».

Все эти требования обусловлены законодательством о безопасности персональных данных. Кроме того, при наличии функции онлайн-оплаты придется установить дополнительные сертификаты безопасности, иначе поисковики могут попросту не пустить пользователя на ваш сайт, посчитав его опасным, а информация об оплате и доставке должна быть отражена в отдельном информационном блоке лендинга.

Как заказать разработку эффективного одностраничного сайта

Дарвин Диджитал имеет обширный опыт в разработке продающих сайтов: от одностраничных до крупных интернет-магазинов. Наша команда хорошо знает, как быстро и эффективно собрать портрет ЦА, составить УТП и разработать лендинг так, чтобы он продавал с первых дней и долгое время. Воплощаем в жизнь самые смелые идеи и создаем по-настоящему уникальные проекты.

Получить подробную информацию и заказать предварительный расчет стоимости можно по телефону или заполнив форму обратной связи.