Разработка корпоративного сайта в 3 шага

Разработка корпоративного сайта актуальна для среднего и крупного бизнеса, однако и на старте, когда бизнес относится к разряду малых позаботиться о возможности расширения сайта в будущем будет не лишним. Это позволит избежать существенных затрат при переносе или внедрении нового функционала. В 2024 году требования к разработке корпоративного ресурса существенно изменились. Теперь мало просто организовать представительство компании в Интернете. Необходимо позаботиться о том, чтобы ресурс приносил пользу посетителям, отвечал на основные вопросы и позволял взаимодействовать с ним.

Наполнение и структура ресурса зависят от целей его создания. Поэтому первым шагом еще до обращения в студию будет грамотное целеполагание. Задача, которая на первый взгляд может показаться простой, на самом деле нередко вызывает заметные трудности. Сайт должен реализовать возможность прямой продажи услуг или собирать персональные данные, формируя базу клиентов? Достаточно лишь предоставить основную информацию или необходимо создать более проработанную и многоуровневую структуру? Разбираемся во всех тонкостях разработки корпоративного ресурса и определяем, как создать по-настоящему эффективный инструмент.

Предварительный этап: целеполагание и выбор подрядчика

В 2024 году сайт нужен любому бизнесу. Если продается конкретный товар или услуга, создают лендинг, нацеленный на прямую реализацию. Если предполагается напрямую продавать множество товаров, разрабатывают интернет-магазин. Если реализуется множество услуг, создается корпоративный сайт, который презентует уникальное предложение конкретной компании и позволяет потенциальным клиентам внимательно с ним ознакомиться, а также перейти в разряд реальных. Конверсия — основной показатель, по которому оценивается эффективность ресурса, и все усилия как разработчиков, так и команды по продвижению, направлены на получение максимальных цифр. Однако это далеко не единственная задача, которую может решать корпоративный ресурс.

В качестве целей разработки можно рассматривать такие задачи как:

• привлечение новых инвесторов и партнеров для развития бизнеса;
• увеличение объема продаж;
• формирование надежной репутации бренда, увеличение лояльности со стороны целевой аудитории;
• прямая реализация услуг или группы товаров;
• обеспечение обратной связи с клиентской базой;
• проведение маркетинговых исследований.

Детально проработанная структура позволяет достичь сразу нескольких целей. Для этого необходимо:

• создать простой и понятный дизайн, который будет соответствовать ожиданиям аудитории и отражать фирменный стиль;
• создать среду для взаимодействия с клиентской базой: формы обратной связи, элементы блога, интегрированные блоки комментариев из социальных сетей, в которых присутствует компания;
• реализовать маркетинговые инструменты для привлечения и удержания аудитории;
• внедрить коммерческие инструменты для увеличения уровня конверсии.

И, конечно же, разработать структуру, которая позволит легко и просто ориентироваться на ресурсе, обеспечивая достижение всех поставленных целей. После того как определены все основные задачи, формируется бюджет на разработку сайта. На основании предоставленных данных создается техническое задание для специалистов, которые будут заниматься разработкой. Кроме того, устанавливаются сроки выполнения. В специальной статье мы подробно рассказали, какие специалисты работают над созданием сайта: для каждого из них формируется собственное техническое задание.

Разработка корпоративного сайта — сложный и многогранный процесс, требующий участия большого количества специалистов: от маркетолога до контент-менеджера. Такие услуги могут предоставить далеко не все исполнители.

Выбрать исполнителя можно из нескольких категорий:

• Фрилансеры. В эту группу входят частные специалисты, оказывающие услуги разработки. Однако необходимо понимать, что фрилансер всегда работает один. Поэтому итоговый результат может не соответствовать поставленной задаче. Шаблонный дизайн, отсутствие предварительного анализа целевой аудитории и низкая эффективность готового ресурса — все это вовсе не тот результат, который должен быть при создании корпоративного сайта. Для таких ресурсов лучше выбирать более надежных специалистов.
• Мелкие компании. В пользу этой группы часто говорит относительно низкая стоимость. В некоторых случаях такое решение действительно приносит определенные плоды: небольшие студии, которые только начали свою профессиональную деятельность, нередко дают большие скидки при высоком качестве работ. Однако и от неприятностей клиент не застрахован. Нет гарантии, что маленькая студия не развалится в первый год работы, не выдержав конкуренции или высоких финансовых затрат, а проект может столкнуться с низким уровнем квалификации специалистов, у которых просто нет достаточного опыта. 
• Профессиональные веб-студии. Стоимость разработки в таком случае выше, но и гарантий намного больше. Подтвержденная репутация и кейсы, которые позволяют визуально оценить результат работы специалистов. Прозрачная стоимость услуг, оформление всей необходимой финансовой документации. И, что самое главное — наличие любых специалистов для реализации всех поставленных задач вне зависимости от сложности.

Только профессиональная студия может разработать уникальный дизайн, провести полный комплекс предварительных маркетинговых исследований, создать эффективную стратегию продаж и провести интеграцию с различными системами, реализуя проект под ключ. Студия DarvinDigital работает по надежному договору, в котором отражены все существенные детали, а также закреплены гарантии для заказчика. Создаем корпоративные сайты любой сложности и внедряем новейшие инструменты для увеличения конверсии.

Первый шаг: аналитика, прототипирование, выбор дизайна

Даже если у вас есть четкое представление о том, как должен выглядеть будущий сайт, необходимо провести предварительные исследования. Это поможет определить, чего именно ожидает от ресурса ваша целевая аудитория, а также выделить и внедрить наиболее эффективные инструменты для достижения поставленных целей. 

Какие работы включает в себя этот этап:

• Анализ ЦА. Специалисты формируют портрет целевой аудитории и определяют основные параметры: интересы, потребности, поведенческие особенности. 
• Конкурентный анализ. Проводится детальное исследование рынка, формируется перечень конкурентов, оцениваются как сильные, так и слабые стороны. Кроме того, такой тип анализа позволяет определить и учесть тренды, а также скорректировать ожидания целевой аудитории.
• Выбор платформы, на которой будет создаваться ресурс. В большинстве случаев с задачей прекрасно справляются CMS: Joomla, WordPress и другие. Однако иногда необходимо применять индивидуальные решения с внедрением дополнительных элементов безопасности. Это позволит сохранить данные клиентов и компании от возможных атак, а также существенно расширить доступный функционал.
• Разработка прототипа. Этот этап позволяет наглядно продемонстрировать будущую структуру и оценить ее удобство для пользователя. В ходе разработки создаются графические макеты, на основании которых затем будет разработан уникальный брендированный дизайн. Дальнейшие работы проводятся только после согласования прототипа.
• Разработка дизайна. Концепция учитывает как пожелания заказчика, так и данные проведенных исследований. Это позволяет создать не только красивый и отвечающий фирменным стандартам, но и удобный для пользователя интерфейс. Прототип не подразумевает детального описания элементов: только показывает расположение блоков и структуру. При разработке дизайна, в свою очередь, определяют необходимые шрифты, предпочитаемую цветовую схему и другие параметры.

В завершении специалисты применяют принципы UX (пользовательского опыта) для повышения юзабилити и увеличения эффективности будущего ресурса. Для этого в дополнение к визуалу настраивают навигацию, проводят оптимизацию страниц, интерактивных элементов, форм для заполнения. 

Второй шаг: разработка и программирование

На данном этапе специалисты работают над воплощением макета в жизнь. Какие этапы это в себя включает:

• Разработка адаптивного дизайна и мобильной версии. Это необходимо для того, чтобы ваш ресурс одинаково хорошо отображался на разных устройствах. Мобильная версия разрабатывается отдельно, так как адаптивности для удобства пользователя с такого устройства недостаточно. Необходимо полностью изменить расположение блоков и элементов меню, внести новые конструктивные решения. 
• Верстка и программирование. Иными словами — применение соответствующих  технологий и языков программирования как для переноса визуальной части сайта, так и для обеспечения его функциональности и работоспособности. На данном этапе настраивается эффективная и удобная работа CMS, осуществляется программирование, настройка сервера, реализация мер безопасности, проводится интеграция необходимых элементов функционала, включая системы аналитики, сбора данных.
• Наполнение контентом. Корпоративный сайт — сложный многостраничный ресурс, который должен быть наполнен всей необходимой информацией еще до официального запуска. Специалисты не только готовят тексты для всех страниц в соответствии с их назначением, но и прописывают метатеги, которые обеспечат корректное отображение страниц в поисковой выдаче. Контент на сайте должен быть уникальным, полезным и актуальным для пользователя.
• Тестирование. Это финальный этап, который позволяет проверить работоспособность готового ресурса, выявить уязвимости и недочеты, а также устранить их до того, как сайт будет запущен.

По завершении тестирования формируются необходимые отчеты, которые позволяют детально отразить полный спектр проведенных работ и предоставить подробную информацию о готовом ресурсе.

Третий шаг: запуск сайта

Казалось бы, после тестирования достаточно просто открыть доступ к ресурсу для всех желающих. Однако на самом деле работы еще не закончены.

Необходимо:

• Купить доменное имя и настроить хостинг. Доменное имя будет отображаться в поисковой строке, а хостинг обеспечит работоспособность ресурса, так как именно на нем размещаются все файлы.
• Запустить бета-версию. Такой этап может потребоваться в некоторых случаях: сайт становится доступным для сотрудников организации или для определенной аудитории. Это позволяет провести дополнительное тестирование и внести корректировки на основании обратной связи. 
• Произвести официальный запуск. Только после того, как все предварительные работы были выполнены, а самые незаметные ошибки устранены, осуществляется полноценный запуск ресурса. После этого можно приступать к продвижению и настройке рекламы.

Корпоративный сайт — не только инструмент продаж, но и репутационный элемент. Именно поэтому крайне важно проводить несколько видов предварительного тестирования до официального запуска, а также актуализировать данные по портрету и поведенческим факторам ЦА. Разработка может длиться месяцы, и некоторые детали за это время зачастую меняются. Бета-тестирование позволяет внести изменения и не пропустить наиболее актуальные тренды, получив мощный буст прямо на старте.

После запуска: о чем важно позаботиться

Даже самый крутой и проработанный сайт нельзя просто выпустить в свободное плавание и полностью о нем забыть. Чтобы ресурс продолжал выполнять поставленные задачи, необходимо:

• Применять маркетинговые стратегии для привлечения ЦА. Это может быть SEO, контент-маркетинг, настройка рекламы и другие способы.
• Проводить анализ работоспособности ресурса. Это позволит отключить наименее эффективные инструменты, увеличить уровень конверсии, устранить возникающие ошибки и поддержать интерес к сайту.
• Актуализировать контент. Поисковые системы не будут предлагать пользователям ресурс с устаревшей информацией и давно не обновляющимися разделами. Не обязательно создавать крупный блог, однако добавить раздел новостей компании не помешает. 
• Осуществлять поддержку сайта. В данном случае подразумевается устранение технических ошибок, обновление плагинов и другие работы, направленные на стабилизацию работы сайта в целом.

Кроме того, над сайтом необходимо постоянно работать, чтобы делать его более удобным и комфортным для пользователя. Для этого полезно использовать инструменты обратной связи и учитывать пожелания вашей целевой аудитории, переданные напрямую. 

Как заказать профессиональную разработку эффективного корпоративного сайта

Команда Дарвин Диджитал реализует полный комплекс услуг по разработке и сопровождению сайтов. Воплощаем в жизнь самые смелые идеи, учитываем актуальные тренды, проводим все виды маркетинговых исследований и внедряем наиболее эффективные инструменты продаж уже на старте.

Получить консультацию и заказать предварительный расчет стоимости можно по телефону или заполнив форму обратной связи.