Разработка AR приложений: где дополненная реальность дает бизнес-эффект

Дополненная реальность долго жила в статусе футуристической игрушки. Маски в отдельных приложениях, охота на покемонов в парке, забавные фильтры с собачьими ушами: большинство предпринимателей до сих пор ассоциируют AR именно с этим. Но, пока одни развлекались, другие тихо встроили технологию в бизнес-процессы и начали считать дополнительную маржу. 

Разработка AR приложений сегодня — не аттракцион для гиков, а инструмент, который продает, обучает и презентует с такой эффективностью, какая классическим каналам и не снилась. Разбираем, как это работает и где именно дополненная реальность приносит дополнительный доход.

Что дает разработка AR приложений и как она продает

Человеческий мозг устроен так, что картинка в каталоге и объект, который можно «потрогать» взглядом в собственном пространстве, вызывают совершенно разную реакцию. 

• Плоское фото дивана — это просто информация. 
• Трехмерная модель того же дивана, которая встает в угол реальной гостиной через камеру смартфона, включает механизм обладания. 

Клиент уже мысленно разместил вещь у себя дома, и расстаться с ней психологически труднее. Конверсия в корзину на таких сценариях, по данным из открытой аналитики маркетплейсов, вырастает иногда на девяносто процентов по сравнению со статичным контентом.

Создание AR приложения смещает фокус с пассивного разглядывания на активное взаимодействие. Пользователь не листает ленту, а играет с продуктом. А игра, как известно, самый сильный якорь для памяти и эмоций. Вовлечение, которое генерирует мобильное приложение AR, не купить баннерной рекламой. Человек сам решает провести с брендом лишние три минуты, крутя виртуальные кроссовки перед фронтальной камерой или примеряя оттенок помады на свое лицо в реальном времени.

Cоздание AR приложения: где технология дает реальный бизнес-эффект

Мобильное приложение AR перестало быть экспериментом ради пиара. Сегодня есть конкретные ниши, в которых приложения дополненной реальности AR уже вшиты в воронку продаж и работают без сбоев.

Ритейл мебели и интерьерных товаров

Покупатель открывает AR приложения для телефона смартфона, выбирает комод, наводит камеру на пустую стену и видит, как предмет вписывается в интерьер по цвету, размеру и фактуре. Никаких возвратов из-за того, что диван не пролез в дверной проем или оттенок обивки вживую оказался другим. Маркетплейсы уже доказали, что AR-предпросмотр снимает главный барьер дорогих онлайн-покупок: страх несовпадения ожиданий и реальности.

Косметика и бьюти-сегмент

Виртуальная примерка макияжа на лицо через фронтальную камеру изменила правила игры. Клиентка видит, как конкретный тон помады ложится именно на ее губы, а не на модель с обложки. 

Разработка мобильных приложений AR для бьюти-брендов снижает порог принятия решения и резко увеличивает средний чек, потому что в виртуальной косметичке хочется собрать сразу несколько оттенков.

Ювелирные украшения и аксессуары

Примерка колец и часов на свою руку без посещения бутика — это сервис, который закрывает возражение «не знаю, как сядет». Разработка мобильных приложений AR в премиум-сегменте решает еще одну задачу: снимает неловкость. Не каждый готов идти в бутик с ценником в несколько сотен тысяч, а виртуально прикоснуться к люксу можно без психологического дискомфорта.

Образовательные проекты и сложные B2B-продажи

Представьте компанию, которая продает промышленные станки или медицинское оборудование. Возить многотонную машину на выставку дорого, а строить шоурум в каждом городе невозможно. AR приложения для андроид или iOS выводят трехмерную модель оборудования в натуральную величину прямо в переговорной клиента. 

• Инженер обходит виртуальный станок, заглядывает внутрь, рассматривает узлы. 
• Презентация превращается в опыт присутствия. Такие демонстрации ускоряют закрытие сложных сделок и окупают создание AR приложения в первые же недели после внедрения.

Недвижимость и архитектура

Покупатель квартиры на этапе котлована надевает гарнитуру или просто поднимает планшет и гуляет по еще не построенной гостиной. Видит вид из окна, представленный в реальном времени с привязкой к геолокации, оценивает высоту потолков и инсоляцию. Застройщики, внедрившие такие решения, фиксируют ускорение сделок и рост доверия к проекту.

Как работает создание AR приложения для телефона

AR-специфика накладывает дополнительные требования на команду и процессы.

• Первым делом — сценарий. Не «хочу дополненную реальность», а «какую конкретно проблему решаем». Примерка обуви по стопе? Предпросмотр стройматериалов на фасаде дома? Интерактивная инструкция для ремонта кофемашины, где анимированные стрелки показывают, куда заливать воду? Ответ на этот вопрос определяет стек технологий и бюджет.
• Далее — выбор платформы. AR приложения для смартфона бывают нативными и кроссплатформенными. Если бизнесу нужен охват обеих аудиторий, AR приложения для Android и iOS пишутся либо нативно под каждую платформу, либо с использованием движков вроде Unity с плагинами дополненной реальности. Выбор зависит от сложности графики и требуемой производительности.
• Трехмерный контент — сердце проекта. Без качественных 3D-моделей приложения дополненной реальности AR превращаются в тыканье пальцем в небо. В штате или на аутсорсе нужны специалисты по моделированию, текстурированию и оптимизации геометрии, чтобы виртуальные объекты выглядели убедительно и не тормозили рендеринг на бюджетных телефонах.

Не забываем о тестировании. AR невозможно отладить, сидя за рабочим столом. Команда гоняет приложение в разных сценариях освещения, на разном покрытии пола, на улице и в помещении. Проверяется, как быстро камера цепляет плоскость, не уплывает ли модель при резких движениях телефона, как расходуется аккумулятор.

Как заказать AR приложения для телефона и не прогадать

Рынок AR-разработки молодой, но уже не пустой. На что смотреть при выборе:

• Портфолио с измеримыми результатами. Не «мы сделали классную маску для рекламной кампании», а «внедрение виртуальной примерки увеличило конверсию интернет-магазина на сорок процентов за квартал». Важны не эмоции, а результат.
• Понимание бизнес-контекста. Команда, которая погружается в продукт, а не просто натягивает 3D-модель на камеру. Разработка AR приложений для мебельного ритейла требует знания эргономики и колористики интерьеров. Разработка для медицины — понимания анатомии. Без контекста получится игрушка, а не инструмент.
• Техническая насмотренность. Разработчик AR слышал про ARKit, ARCore, Vuforia, 8th Wall и WebAR. Он понимает, в каком случае подойдет веб-решение без установки в стор, а когда нужен тяжелый нативный код с шейдерами и постобработкой.
• Прозрачная работа с 3D-контентом. Создание трехмерных моделей — это отдельный бюджет, который может съесть половину сметы. Хороший подрядчик на старте честно говорит: вот эти десять моделей будут выглядеть как реальные объекты, а вот эта сотня — как пластиковые муляжи из девяностых. Либо ищем компромисс, либо увеличиваем бюджет.

Нужен совет? Хотите заказать разработку приложения? Звоните в Дарвин, пишите в мессенджер или заполняйте заявку: на первой консультации ничего не продаем, а только помогаем разобраться и найти решение конкретной задачи.