Реклама стоматологии: как запустить и окупиться

В 2025 году реклама стоматолога — это не просто объявление со стоковой карточкой и максимальным количеством ключевых запросов в тексте. Креативная реклама стоматолога должна быть одновременно ненавязчивой и привлекательной, не бросаться в глаза, но при этом вызывать желание обратиться именно в эту стоматологию: задача непростая, и требует определенных профессиональных навыков.

Чтобы реклама стоматологических услуг окупилась и принесла новых клиентов, важно понимать, какие критерии учитывать и какие креативы действительно работают. Разбираемся во всем детально: какая реклама стоматологии бывает, как ее настраивать и какие есть примеры объявлений.

Реклама стоматологической клиники: что работает в 2025 году

Есть несколько типов рекламы, которые продолжают показывать высокую эффективность в этой нише:

• Контекстная реклама. Это один из самых эффективных способов привлечения клиентов. Пользователи ищут услуги стоматолога по конкретным запросам, и ваше объявление может появиться в момент их интереса. Чтобы реклама стоматологии действительно сработала, при настройке Директа важно опираться либо на проработанный лендинг, заточенный под воронку продаж, либо на оптимизированный и действительно полезный для пользователя сайт. Иначе, переходя на ресурс с устаревшим дизайном и неполной/недостоверной информацией, они попросту уйдут, и бюджет будет «слит».
• Таргетированная реклама в соцсетях. Социальные сети позволяют показывать рекламу стоматологии именно тем, кто заинтересован в услугах. Такая реклама стоматолога должна учитывать параметры ЦА. Например — для конкретной клиники это женщины 25-45 лет, интересующиеся здоровьем, красотой и уходом за собой. Креатив подбирается в зависимости от характеристик аудитории. Так, для рекламы стоматологии примеры объявления на таргет могут включать в себя фото до и после процедуры, отзывы в видео формате или другой креативный визуал, который транслирует красоту, счастье и уверенность в себе. 
• Реклама через блогеров и инфлюенсеров. В 2025 году доверие к рекламе через блогеров остается высоким. Найдите локальных инфлюенсеров, которые расскажут о вашей клинике. Например, блогер с аудиторией 50-100 тыс. подписчиков сделает обзор на отбеливание зубов в вашей клинике. Такая креативная реклама стоматологии выглядит более естественно и потому вызывает больше доверия. Однако выбирать инфлюенсера важно таким образом, чтобы его ЦА пересекалась с вашей.
• Ретаргетинг. Настройте ретаргетинг на пользователей, которые посещали ваш сайт, но не оставили заявку. Иногда это происходит не потому, что человека в принципе не устраивает ваше предложение, а потому, что он не готов обращаться к стоматологу прямо сейчас. Важно напомнить о себе, когда придет время. 

Реклама стоматологических услуг всегда должна учитывать данные по анализу ЦА. Чем лучше вы понимаете, кому именно предлагаете свои услуги, тем эффективнее креатив.

Как настроить рекламу стоматологической клиники, чтобы не слить бюджет 

Стоматологическая реклама настраивается по тем же правилам, что и любая другая. Единственное важное отличие — необходимо заранее подготовить соответствующие лицензии и сертификаты, подтверждающие право клиники оказывать медицинские услуги.

Как контролировать расход бюджета и не «слить» его сразу же после запуска:

• Определите цели и KPI. Так, в качестве цели может выступать не только привлечение новых пациентов, но и информирование об акциях, повышение доверия к клинике, работа над репутацией и многое другое. В качестве KPI учитывайте стоимость заявки (CPA). В идеале она не должна превышать 20-30% от среднего чека.
• Сегментируйте аудиторию. Это поможет настроить отдельные объявления, которые будут показываться только тем, кто действительно может воспользоваться такими услугами или заинтересован в них. Например, это может быть две большие группы: те, кто ищет недорогие услуги (чистка, лечение кариеса) или те, кто готов платить за премиум-услуги (имплантация, виниры).
• Тестируйте гипотезы. Стоматологическая реклама, как и любая другая, требует предварительного тестирования. Пробуйте разные каналы, разные тексты и креативы, проверяйте, что работает лучше для вашей ЦА и вашей ниши, и только после этого запускайте основную РК.
• Контролируйте бюджет. Реклама стоматологической клиники вне зависимости от выбранного канала требует контроля. Устанавливайте лимиты, чтобы не потратить больше, чем планировали, а также смело отключайте объявления, которые не работают. 

Кроме того, реклама детской стоматологии или взрослого отделения более эффективна, если не забывать об аналитике. Используйте сервисы Метрики, чтобы отслеживать посещаемость сайта, глубину просмотра и другие показатели. Оптимизируйте ставки и выбранные ключевые запросы.

Для настройки любого вида рекламы лучше обратиться к профессионалу, который хорошо разбирается в стоматологической нише и знает, как настраивать конкретные виды рекламы. В отдельном материале рассказали, как выбрать маркетолога так, чтобы получить реальный результат.

Реклама стоматологии: примеры текстов

Для рекламы стоматологии текст может быть абсолютно разным. Универсальных предложений не существует, ведь ЦА может сильно отличаться даже в пределах одной клиники в зависимости от типа услуг или отделения. Собрали примеры для вдохновения.

Для контекстной рекламы

Лечение зубов без боли 🦷 | Скидка 20% на первый прием! 

Современное оборудование, опытные врачи. Запишитесь онлайн! 

Для соцсетей 

Мечтаете о голливудской улыбке? 😁 

Установка виниров за 1 день! Акция: скидка 30% до конца месяца.

Запишитесь на бесплатную консультацию! 

Для ретаргетинга

Забыли записаться к стоматологу? 🦷

Получите скидку 15% на первый прием! Успейте до конца недели. 

Для баннеров

Ваша улыбка — наша забота!

Лечение, протезирование, отбеливание. Запишитесь онлайн! 

Реклама стоматологических услуг в 2025 году требует креативного подхода и точного таргетинга. Сочетайте разные каналы привлечения трафика, тестируйте гипотезы, контролируйте бюджет и анализируйте результаты. Не бойтесь экспериментировать с креативами и текстами, и ваша стоматологическая клиника обязательно станет популярной! 

Маркетинговое агентство Darvin делится кейсом по успешной разработке высококонверсионного сайта для продвижения стоматологических услуг.