Продвижение стоматологии в Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ для стоматологии позволяет не только быстро получить заинтересованных посетителей для сайта или лендинга, но и увеличить реальную прибыль. В условиях высокой конкуренции в этой нише контекстная реклама для стоматологии становится одним из ключевых инструментов маркетинга.

Однако инструмент может как улучшить показатели, так и «съесть» ваш бюджет. Разбираемся, как настроить РК правильно, можно ли сделать это самостоятельно и к кому обратиться, чтобы получить гарантированный результат.

Зачем нужно продвижение стоматологии в Яндекс Директ

Стоматология — это высококонкурентная ниша, в которой пациенты часто ищут услуги через интернет. Яндекс.Директ позволяет ускорить привлечение ЦА, которая уже интересуется предлагаемыми услугами.

Преимущества контекстной рекламы для стоматологии:

• Точный таргетинг. Вы можете показывать предложения только тем, кто ищет конкретные услуги, например — по имплантации или отбеливанию.
• Ускоренный результат. Директ работает сразу с момента запуска, если правильно настроить кампанию.
• Гибкость. Вы можете оперативно менять настройки кампании, корректировать бюджет и тестировать разные объявления.

Настройка Яндекс Директ для стоматологии работает особенно эффективно, если у клиники есть лендинг или сайт с четкой структурой и призывом к действию.

Настройка Яндекс Директ для стоматологии: базовые правила

Чтобы продвижение стоматологии в Яндекс.Директ было максимально эффективным, важно использовать различные стратегии и инструменты. 

Использование разных типов кампаний

• Поисковые кампании. Показывайте объявления в результатах поиска Яндекса по ключевым запросам, таким как «лечение кариеса», «имплантация зубов» или «стоматология рядом». Это поможет привлечь пользователей, которые уже ищут ваши услуги.
• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Размещайте объявления на тематических сайтах, чтобы охватить более широкую аудиторию. Например, можно показывать рекламу на ресурсах, связанных с красотой и здоровьем.
• Медийная реклама. Используйте баннеры с изображениями, чтобы привлечь внимание потенциальных пациентов. Это особенно эффективно для продвижения акций, например, «скидка 20% на отбеливание зубов».

На эффективное продвижение стоматологии кейсы чаще всего включают в себя применение большинства доступных способов размещения.

Таргетинг по геолокации, учет сезонности и спроса

• Локализация. Настройте показ объявлений только для пользователей из вашего региона или города. Например, если ваша клиника находится в Москве, добавьте ключевые слова с уточнением «стоматология в Москве».
• Радиусный таргетинг. Если у вас несколько филиалов, настройте показ объявлений в радиусе 5–10 км от каждого из них. Это поможет привлечь пациентов, которые живут или работают рядом.
• Сезонные акции. Летом можно продвигать услуги по отбеливанию зубов, а перед Новым годом — подарочные сертификаты на стоматологические услуги.
• Релевантные запросы. В периоды повышенного спроса (например, перед праздниками) добавьте ключевые слова, такие как «срочный прием стоматолога» или «экстренное лечение зубов».

Для такой ниши как стоматология продвижение через Директ особенно остро нуждается в персонализации: пациент вряд ли поедет в клинику в другом городе или даже другом районе.

Использование УТП (уникального торгового предложения)

Для такой ниши как стоматология продвижение любым способом всегда включает себя выделение УТП:

• Акции и скидки. Укажите в объявлениях выгодные предложения, например, «первая консультация бесплатно» или «скидка 30% на имплантацию».
• Экспертность. Подчеркните квалификацию врачей, например, «опытные стоматологи с 10-летним стажем».
• Удобство. Добавьте информацию о комфорте, например, «безболезненное лечение» или «современное оборудование».

А/В тестирование объявлений и ретаргетинг

• Тестируйте разные заголовки. Например, сравните эффективность объявлений с заголовками «Лечение зубов без боли» и «Скидка 20% на стоматологические услуги».
• Экспериментируйте с текстами. Попробуйте разные формулировки, например, «Запишитесь на прием онлайн» и «Получите бесплатную консультацию».
• Тестируйте изображения. Если вы используете медийную рекламу, проверьте, какие картинки лучше привлекают внимание.
• Возвращайте ушедших пользователей. Настройте показ объявлений тем, кто уже посещал ваш сайт, но не оставил заявку. Например, предложите скидку или напомните о бесплатной консультации.
• Сегментация аудитории. Разделите пользователей на группы: те, кто просматривал цены, и те, кто интересовался конкретными услугами. Для каждой группы создайте отдельные объявления.

Контекстная реклама для стоматологии показывает высокую эффективность только при сочетании глубокого понимания ниши и актуальных алгоритмов Яндекса. Самостоятельно настроить РК даже при помощи советов профессионалов не всегда удается.

Как правильно оценивать результаты РК в Директе

Оценка эффективности кампании — важный этап продвижения стоматологии. Основные метрики, на которые стоит обратить внимание:

• CTR (кликабельность). Показывает, насколько ваши объявления интересны аудитории.
• CPC (цена за клик). Помогает оптимизировать бюджет.
• Конверсии. Количество записей на прием или звонков.
• ROI (возврат на инвестиции). Оцените, сколько прибыли принесла кампания.

Регулярно анализируйте результаты и вносите корректировки. Например, если конверсии низкие, возможно, проблема в лендинге или объявлениях. Так, на запуск контекстной рекламы на лендинги стоматологии кейс часто включает в себя разработку уникального продающего лендинга с учетом анализа ЦА и конкурентов.

В кейсе по разработке сайта «Нашей Стоматологии» студией Darvin можно посмотреть, как мы реализовали данные обработки ЦА для эффективных продаж по всем каналам.

Продвижение стоматологии: агентство или своими руками

Чтобы сделать выбор было проще, подготовили таблицу с плюсами и минусами разных вариантов настройки Директа.

Настройка Яндекс.Директ для стоматологии требует комплексного подхода. Используйте разные типы кампаний, таргетинг, УТП и регулярно анализируйте результаты. Если вы хотите сэкономить время и получить максимальный результат, доверьте настройку профессионалам. Это позволит вам сосредоточиться на развитии клиники, пока специалисты занимаются продвижением.

Получить профессиональную консультацию команды маркетингового агентства Darvin можно по телефону или заполнив заявку на сайте.