Дизайн сайта: шаблон VS индивидуальная разработка

На старте бизнеса, когда бюджет на запуск крайне ограничен, и всегда кажется, что деньги можно потратить более рационально, часто бывает трудно оценить все преимущества уникального дизайна. Кажется, что нет никакого смысла переплачивать за индивидуальную разработку, когда можно «дешево и сердито» собрать шаблонный сайт по примеру конкурентов. В некоторых нишах шаблоны действительно работают: пользователи привыкли к определенному расположению элементов, и на поведенческие факторы шаблонный дизайн сайта влияет положительно. Но вот уровень конверсии остается низким.

Шаблон — это всегда некоторая обезличенность. А еще — признак ограниченного бюджета, который хорошо распознают потенциальные покупатели. Посетив такой сайт, пользователь вряд ли совершит заказ: доверие к бренду, который не может себе позволить разработку индивидуального дизайна, минимально. Однако на этом разница между шаблоном и уникальным решением не заканчивается. Существуют определенные преимущества у каждого из них: рассмотрим каждое более подробно.

Отказ от шаблона: почему это больше не актуально

Всего несколько лет назад на шаблонах разрабатывался каждый второй сайт. Сегодня такой подход больше не приносит ожидаемого результата. Его все еще можно собрать быстрее и дешевле, но на этом, пожалуй, преимущества и заканчиваются.

Почему от шаблонов отказываются:

• такие сайты выглядят одинаково, ведь в шаблоне можно изменить лишь цветовую гамму и некоторые элементы, что влечет за собой отсутствие уникальности, падение доверия со стороны покупателя и трудности в распознавании конкретного бренда;
• шаблонные сайты имеют ограниченный функционал, и зачастую при расширении компании приходится совершать более дорогостоящий переезд на новый ресурс, ведь доработать старый просто невозможно;
• доступные предложения, как правило, плохо подходят для широкого спектра ниш, сложно найти шаблон, который органично вписался бы в определенную сферу деятельности.

Шаблоны не просто стоят дешевле: они и выглядят столь же дешево, поэтому ждать высокой конверсии от такого сайта не стоит. Пользователи предъявляют более высокие требования к площадкам, с которыми они готовы сотрудничать, и не станут делать заказ на первом попавшемся сайте. Важно не только отработать все запросы и боли потенциального клиента, но и предоставить подробную информацию о товарах и услугах, а также реализовать возможность удобно сделать заказ. На шаблонных сайтах многие из этих действий совершить трудно, так как шаблоны в целом морально устарели и больше не соответствуют актуальным требованиям.

Причины низкой конверсии шаблонных сайтов

Если коммерческий сайт не продает — он не выполняет свою основную функцию. С задачей продемонстрировать основную информацию о компании прекрасно справится относительно дешевый сайт-визитка. Более крупный ресурс должен учитывать маркетинговые стратегии, чтобы обеспечить необходимый объем продаж. 

Что оказывает влияние на принятие пользователем решения совершить заказ:

• широко представленный ассортимент;
• понятно оформленная стоимость и реализованный функционал акций и скидок;
• комфортные условия доставки и оплаты, возможность заказать и оплатить товар онлайн;
• удобный поиск по сайту, фильтры, дополнительные функции для облегчения взаимодействия.

Не стоит забывать и о комфортной атмосфере: сайтом должно быть приятно пользоваться, он не должен вызывать желания поскорее его покинуть. Ни один шаблон не справится со всеми этими задачами сразу, так как подобные решения исключают персонализацию. На совершение покупки оказывают влияние такие факторы как:

• интерактивные кнопки и формы;
• уникальные цветовые решения, выделяющие приоритетную кнопку;
• фото- и видеоконтент;
• анимации.

Как правило, шаблонный дизайн блочный. Однако большое количество блоков, наполненных текстовым контентом, не способствует совершению заказа, а их расположение обусловлено исключительно макетом шаблона, но никак не стратегией продаж. В этом случае срабатывает поговорка «скупой платит дважды»: сэкономив на дизайне сайта на старте, придется в будущем вложить куда большие средства на его доработку.

Преимущества и недостатки шаблонного дизайна

Несмотря на плавный отказ от таких решений, шаблоны все-таки отличаются не одними лишь минусами. Как правило, макет уже содержит определенные графические решения и структуру расположения блоков, а также своеобразные «якоря», которые удерживают внимание пользователя на странице. Несмотря на то что глобальные задачи проекта шаблон не решает, в некоторых случаях его применение может быть оправданным и эффективным: многое зависит от мастерства специалиста, который будет собирать сайт.

В качестве преимуществ можно выделить:

• более доступную стоимость, что особенно важно на старте бизнеса при ограниченном бюджете в сочетании с острой необходимостью быстрее запустить сайт;
• высокая скорость внедрения: разработка занимает минимальное количество времени;
• возможность выбрать как бесплатный, так и платный макет с расширенным функционалом;
• доступна опция реализовать минимальные дополнения от заказчика в зависимости от ниши и целей сайта;
• подходит для проверки гипотез при выводе на рынок новой торговой марки.

Однако минусы при этом довольно внушительны:

• высокий риск повтора другой компанией, что приведет к путанице, а возможно — и судебным искам;
• нет возможности реализовать уникальную концепцию бренда;
• нельзя полностью реализовать фирменный стиль и уникализировать шаблон;
• самые интересные макеты с расширенным функционалом далеко не бесплатны, а каждая доработка требует дополнительной оплаты;
• есть риск получить шаблон со встроенными скрытыми ссылками, которые сведут на нет все усилия по последующему продвижению.

Подводя итог, можно сказать, что шаблонный дизайн — технически несовершенное решение, которое можно использовать в качестве временной меры, если бюджет сильно ограничен, а сайт нужен «еще вчера». Однако для реализации полного потенциала бренда лучше заказывать уникальный дизайн.

Особенности индивидуального дизайна сайта

Авторский дизайн для корпоративного ресурса создается с нуля. Специалист разрабатывает сразу несколько макетов, основанных на предварительном маркетинговом анализе. В результате учитываются не только пожелания заказчика, но и требования рынка, что позволяет сразу получить эффективный инструмент продаж, который, к тому же, будет выгодно выделяться среди предложений конкурентов.

Преимущества уникального дизайна:

• возможность реализовать конкретные нужды компании и точечные пожелания заказчика;
• полная уникальность как по цветовым решениям, так и по размещению любых графических элементов;
• возможность настроить ресурс для получения максимального уровня конверсии, а также гарантировать адаптивность и кроссбраузерность.

Кроме того, индивидуальное дизайнерское решение всегда учитывает и предвосхищает ожидания потенциального покупателя. Реализованы все необходимые возможности: от детального изучения товара или услуги до отслеживания доставки в режиме онлайн.

В качестве недостатков можно выделить:

• более значительные временные затраты: сначала необходимо разработать ТЗ, затем создать сразу несколько макетов, презентовать каждый, получить согласование и лишь после этого приступить к разработке;
• создание уникального дизайна не избавляет от багов и ошибок, которые могут быть выявлены в процессе тестирования.

Ну и, конечно, относительно высокая стоимость: именно эта особенность зачастую заставляет предпринимателя останавливаться на шаблонном дизайне. Золотую середину позволяет найти CMS WordPress: стоимость разработки на этой платформе намного ниже, а результат всегда выглядит стильно и привлекательно.

Как все-таки сделать выбор и не прогадать

Шаблонные дизайны уходят в прошлое даже в малоконкурентных нишах, где нет необходимости соревноваться за внимание потенциального покупателя и внедрять уникальные функции. Сегодня уникальный дизайн постепенно становится базовым правилом, статьей некоего негласного интернет-этикета. Это уважение к потенциальному клиенту, которое считывается на подсознательном уровне и оказывает существенное влияние на итоговую конверсию.

Шаблонный дизайн хорош только в том случае, если вам нужно протестировать гипотезу перед выходом на рынок или запуститься как можно быстрее. Во втором случае следует с первого рабочего дня формировать бюджет на дальнейшую доработку ресурса или переезд на более внушительный и продуманный корпоративный сайт. Шаблоны часто показывают хорошие результаты на старте, но затем «проседают» в выдаче, и к этому моменту надо быть готовым.

Выбрать оптимальный дизайн для вашего сайта помогут специалисты студии DarvinDigital. Изучим все ваши пожелания, учтем финансовые ожидания и подберем оптимальное решение с идеальным балансом между ценой и качеством. Получить профессиональную консультацию можно по телефону или заполнив форму обратной связи.