Верстка каталога без перегруза: как оформить товары и разделы

Часто на разворот помещают как можно больше товаров, и в этом заключается основная ошибка. Каталог выглядит как барахолка, глаза разбегаются, а клиент закрывает его и уходит. 

Продуманная верстка каталога снимает нагрузку с глаз, ведет читателя от раздела к разделу, от товара к товару и в итоге подталкивает к заказу. Разбираем, как это работает и где заказать разработку дизайна и верстку каталога с учетом специфики бизнеса.

Что дает профессиональная верстка каталога

Каталог не читают как роман от корки до корки. Его листают, сканируют, ищут глазами знакомое или интересное. Верстка страницы каталога должна помогать этому сканированию, а не мешать.

Правильная верстка выполняет три задачи:

• Выстраивает иерархию. Клиент видит сначала раздел, потом товарную группу, потом конкретную позицию. Он не путается, где заканчивается одно и начинается другое. 
• Аккуратно упаковывает информацию. Фотографии не перекрывают текст, характеристики не налезают на цену, подписи находятся рядом с изображением. 
• Создает визуальный комфорт. Воздух, поля, отступы между блоками дают глазам отдохнуть. Каталог хочется листать дальше, а не закрыть после третьей страницы.

Чтобы все эти правила были учтены, имеет смысл заказать разработку дизайна и верстку каталога не в типографии, а в профильном маркетинговом агентстве, хорошо знакомом с тем, как работают продажи.

Основные типы верстки каталогов

Способов сверстать каталог много, но на практике чаще всего используют три схемы.

• Сеточная верстка. Товары располагаются ровными рядами и колонками, как плитка. Идеальный вариант для однотипных позиций: крепежа, сантехники, упаковки. Глаз быстро привыкает к ритму, клиент находит нужное не глядя. Минус: монотонность, сложные или крупные товары в такой сетке выглядят бледно.
• Галерейная верстка. Один крупный товар на разворот плюс несколько маленьких. Подходит для демонстрации флагманских позиций: дорогая мебель, техника, оборудование. Крупное фото привлекает внимание, а дополнительные карточки дают выбор.
• Комбинированная верстка. Чередование сеточных разворотов с галерейными. Чаще всего используют в каталогах одежды, обуви, аксессуаров, где есть и массовые позиции, и звездные новинки.

Типы верстки каталогов сравнивают и выбирают подходящий под конкретный ассортимент. Универсального рецепта нет, и профессиональный дизайнер всегда смотрит на товарную матрицу.

Верстка страницы каталога: как оформлять разделы, чтобы не потерять читателя

Раздел в каталоге должен быть заметен мгновенно. Клиент перелистывает страницы, и ему не нужно вчитываться, чтобы понять, где закончилось одно и началось другое.

Правила просты:

• Каждый раздел начинается с заглавного разворота. Крупное фото, название раздела, короткое вступление. Человек переключается и готов воспринимать другие товары.
• Сквозные навигационные элементы. Если у вас есть цветовая маркировка разделов, она должна быть на каждом развороте. Полоска, плашка, цветной колонтитул — что угодно, но постоянное. Так читатель всегда понимает, в каком разделе находится.
• Титульные страницы разделов не должны быть перегружены текстом. Максимум два‑три предложения о категории. Все остальное — про товары на следующих разворотах.

Все это можно увидеть на макете каталога, заказанном в профессиональном маркетинговом агентстве, а также получить обоснование принятым решениям.

Оформление товарной карточки: что куда класть

Макет каталога строится вокруг карточки товара. Это базовая единица, и от того, как она организована, зависит почти все. Плохая карточка выглядит так: название мелкое, цена потерялась, характеристик много, фото маленькое. Человек видит серую массу, не может считать информацию, раздражается и перелистывает.

Хорошая карточка строится по правилам:

• Крупное фото наверху или слева. Изображение должно занимать не меньше трети карточки. Товар снят в едином стиле, на одном фоне, с одинаковым светом.
• Название под фото или справа. Шрифтом побольше, жирным, чтобы сразу читалось.
• Указана цена. Крупно, контрастно, на видном месте. Лучше отдельным цветом.
• Краткое описание преимущества. Одна фраза, а не абзац. «Работает от аккумулятора 8 часов», а не «устройство оснащено литий-ионным аккумулятором повышенной емкости производства…».
• Есть характеристики. Мелким шрифтом, список, компактно. Это для тех, кому нужно сверить параметры. Большинству клиентов они не нужны.
• Артикул и наличие. Меленько, но читаемо, обычно под характеристиками.

Верстка каталога должна соблюдать этот порядок для всех карточек любого товара. Когда все блоки хаотично прыгают (название то слева, то справа, цена то над фото, то под ним), человек устает уже на третьем развороте.

Стоимость верстки каталога и способы оформления

Цена верстки каталога включает полный комплекс работ и в каждом агентстве рассчитывается по-своему. Узнать стоимость и получить персональную консультацию по верстке каталога в Дарвин можно прямо сейчас: звоните, пишите в мессенджер или заполняйте заявку. Никаких навязанных продаж: честная и подробная консультация и реальные цифры.